當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容 企業(yè)品牌形象與人文關懷的完美結合 作者：愛廣告的青蛙 日期：2004-7-24 字體：[大] [中] [小]

在廣告領域中有些事情很復雜又很簡單，關鍵是誰先發(fā)現(xiàn)了“立雞蛋”的方法，筆者相信，在不久的將來一定會有很多人來搶公益廣告這塊“蛋糕”的，那您何不趁還能抓到它時，先下手為強呢？
                                  
;其實父母是孩子最好的老師 
                                         ----企業(yè)品牌形象與人文關懷的完美結合 
      在電視上，我偶爾看到了一則公益廣告覺得非常成功，這則廣告表面是體現(xiàn)了人文關懷，其實是鞏固和提升哈藥集團制藥六廠整體的企業(yè)品牌形象。廣告內容大致是這樣的，一位年輕的勞累一天的媽媽晚上睡覺前給她的母親端過來一盆熱水，給她母親洗腳，母親心疼的對她說：“忙了一天啦歇一會兒吧”，年輕的媽媽說：“不累，燙燙腳對您身體有好處�！倍�這一切全被這位年輕媽媽的小兒子看到了，受到媽媽的啟發(fā)后，他也吃力的從走廊里端來一盆熱水要給他的媽媽洗腳，在孩子稚嫩的聲音：“媽媽洗腳”過后，傳來了畫外音：“其實，父母是孩子最好的老師，哈藥集團制藥六廠。” 
      企業(yè)的形象對于企業(yè)來說就像生命一樣寶貴，不管多大規(guī)模的企業(yè)都希望自己的企業(yè)給人們留下好的印象，提升企業(yè)品牌的形象已經成為各大企業(yè)老總們必談的話題之一。提升企業(yè)品牌的形象有很多方法，比如在企業(yè)的電視產品廣告后面加上一個宣傳企業(yè)的標版、同時還可以加上宣傳企業(yè)的整體的廣告口號�，F(xiàn)在已經有很多企業(yè)這么做了，像哈藥集團就打出了“哈藥牌”，即在許多電視或廣播廣告中加上了“哈藥牌”這樣的聲音，雖然筆者還沒看到它有比較好的、代表企業(yè)整體形象的口號，但它卻已取得斐然的成績了。加上哈藥集團大規(guī)模的廣告投入，“哈藥牌”在全國的知名度已經打響。另一個企業(yè)海王集團也是采用了這樣的方法，看過海王集團廣告的人應該知道，他們無論哪種產品的電視廣告片兒，都會加上一個藍色標版和一句企業(yè)宣傳的口號：“海王，健康成就未來”。這兩個企業(yè)就是利用這種方法提升企業(yè)品牌形象的典型例子。給廣告后面加上宣傳企業(yè)的標版、口號，是筆者在廣播電視廣告的背后所看到的第一種提升企業(yè)品牌形象的方法。 
      公關活動已經成為現(xiàn)代廣告中不可或缺的一部分，現(xiàn)在早已經被列為整合營銷傳播中的重要一環(huán)，有人認為廣告做不了的就留給公關去做，這句話有些道理但卻很片面，筆者認為應該把他們看成一種整體，廣告和公關是一種整體，它們在為了同一個目的而互相促進。一個優(yōu)秀的廣告代理公司除了廣告作品做的好、文案在市場調查的基礎上有大創(chuàng)意之外，還要有強有力的公關活動策劃和組織能力作保障。 
      適當時機做一些適當的公關活動會對整體的產品形象或企業(yè)形象起到很大的作用，比如策劃一項某時某集團將舉辦某集團與您一起給2008年北京奧運會的中國運動健兒加油活動，幸運觀眾將與某集團一起去給中國奧運健兒吶喊助威等。像這樣的公關活動很多領域很多方面都會有，并且稍有些勢力的廣告代理公司都能做，但是一定要看準時機掌握分寸，“蒙�！本妥プ×恕爸袊�神五”載人航天這一大好時機，在胡錦濤主席剛剛宣布中國首次載人航天圓滿成功不久，第一時間就在各大媒體打出了中國航天員專用牛奶等一系列的廣告�！胺堑鋾r期”各個藥廠給治療“非典”的醫(yī)院醫(yī)生贊助板蘭根、海王集團給某部門贊助感冒藥品“海王銀得菲”等活動也是如此。  
       “新廣告”這東西你看到了都能明白甚至覺得很簡單，但關鍵是誰第一個做到，就像把雞蛋立起來這件簡單的事，誰都知道只要在桌子上一磕就能立起來，關鍵是誰第一個發(fā)現(xiàn)這種方法的。筆者認為“蒙�！本褪亲プ×擞欣麜r機。因為并不是在這次事件中中國才有航天員，中國航天員好久以前就有，但為什么不在以前就說“蒙牛”是中國航天員專用牛奶呢？因為時機不如這次好，這次是中國首次載人航天圓滿成功。所以，不失時機的公關活動是筆者所認為的第二種提升企業(yè)品牌形象的方法。 
      筆者認為，還有一種提升企業(yè)品牌形象的方法很值得開發(fā)，那就是巧妙的利用公益廣告，利用公益廣告把企業(yè)的理念與公益廣告的人文關懷結合起來能夠讓人們感受到企業(yè)的人文關懷，這樣的話人們關注這則公益廣告的同時也看到了這個企業(yè)，所以，這則公益廣告讓人們感動的同時，也會使人們聯(lián)想到這個企業(yè)，從而達到了提升企業(yè)整體品牌形象的目的。 
人文關懷是什么呢？“人文關懷”是改革開放后從國外學術界引入的一個概念，它包含了現(xiàn)代社會的時代精神與先進理念，這就是不僅要關注自己，還要關注他人；不僅要關注人的生存環(huán)境，還要關注人的人文環(huán)境，更要關注人的生態(tài)環(huán)境；不僅要關注人類的現(xiàn)在，還要關注人類的未來。著名學者陳小川先生就曾指出：“文明社會需要人文關懷” 。從這則公益廣告來看，所體現(xiàn)的人文關懷是不僅要關注自己還要關注他人，還有身教重于言教的道理。不知大家看過這則公益廣告后是否與筆者有同樣的感受，覺得這種人文關懷的聲音好像就是哈藥集團制藥六廠發(fā)出來的一樣，筆者認為，這一點是這則廣告打動人的地方，也是這則公益廣告的成功之處。 
      藥品能夠使人聯(lián)想起治病救人，哈藥集團制藥六廠是大規(guī)模的生產藥品的企業(yè)，這則廣告是把藥廠人性化了，即賦予了企業(yè)人性化的色彩，使人們覺得是這個人性化的企業(yè)在表達著“治病救人、關心關注他人”的一種人文關懷，而這點恰好與這則公益廣告所表現(xiàn)的：“號召大家關心關注他人”的這樣一個側面的主題思想形成了巧妙的結合，我覺得這種結合是比較完美的結合。 
      從廣告拍攝的技巧來看，筆者認為小孩子給媽媽端熱水的那個特寫特別好，尤其是小孩子端盆的時候，怕水濺到眼睛里瞇起眼睛那個特寫。另外，水盆不小心掉在地上發(fā)出的聲音、小孩子充滿童真的一句話“媽媽洗腳”，也顯得非常和諧自然。 
      公益廣告的價值和效果是巨大的，有時一則公益廣告是一些在失意中的人的心靈慰藉、是喪失信心中的人的希望火種、是喚起一個罪犯內心深處那隱藏著的善良的天籟之音。如果在不失公益廣告性質的前提下，能夠讓公益廣告的效果和提升企業(yè)的整體品牌形象有效的結合的話，那將會是一種行之有效的宣傳方法。但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它價值的企業(yè)還很少。 
      在廣告領域中有些事情很復雜又很簡單，關鍵是誰先發(fā)現(xiàn)了“立雞蛋”的方法，筆者相信，在不久的將來一定會有很多人來搶公益廣告這塊“蛋糕”的，那您何不趁還能抓到它時，先下手為強呢？ 
　　


楊志、黑龍江大學文學與新聞傳播學院新聞播音專業(yè)畢業(yè)生、廣告愛好者、喜歡簡單幽默的廣告作品、喜歡給影視廣告和大型專題片配音、有志于廣告、希望在這一行闖出一番事業(yè)、也做好了成為一名優(yōu)秀的廣告人的準備、有獨特的創(chuàng)意思維、善于思考、曾閱讀中外廣告類書籍30余部、曾嘗試創(chuàng)作一些產品的電視廣告文案、真誠希望與眾多廣告愛好者或廣告公司的創(chuàng)作人員互相交流與學習。 電子信箱：bingtianxuedi79@163.com電話：0451-82999296。